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無印良品是怎么做設計的

2017-12-14 17:45 文章來源:鄭州唯創logo品牌設計

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  前段時間在讀到這本書的時候,被MUJI這個品牌背后隱藏的哲學思想所深深吸引,雖然MUJI的思想設計界的很多人都廣為人知,但是今天還是想將書中所傳遞的哲學思想與設計理念再次傳達給同樣喜歡他們產品的人。

一. 設計流程

在MUJI的設計流程中,不得不第一個介紹一個核心組織——顧問委員會。

從圖例可以看出,顧問委員會都是由設計界大咖,MUJI主要核心設計師組成。之所以說這是MUJI產品的一個核心組織,是由于作為無印良品的打造者,良品計劃公司在確立企業方向上,「顧問委員會」發揮了重要的作用。每個月,四位顧問以及董事長以下的主要管理人員都會匯聚一堂,舉行一次「顧問委員會例會」。

這個會議并不是為了進行某項具體決策而召開的,而是除了公司事務以外,對世界上出現的趨勢和事件投以關注并進行討論。提出自己感到疑惑的問題,基于日常的工作生活發現的問題,自由發表感想,像這樣不斷重復的討論,即便沒有得出確定的結論,與會人員也能夠在這種氛圍中,分享自己在社會中的作用以及值得努力的方向。顧問委員會帶來的信心,便會在公司的三年計劃中得以體現。

△ MUJI產品生產流程,大圖:http://pan.baidu.com/s/1pKJb1nt

無印良品的商品開發流程是非常獨特的。生活雜貨的產品開發,在深澤直人每周例會的檢查及建議的基礎上,召開三次樣品研討會。

第一次會議的目的在于確定品種、商品構成及對策,實際操作時,有時會有商品的圖樣,還有與其他公司合作的說明。第二次會議上則會用發泡材料制成的模型,展示具體的設計方法。第三次會議是針對最后的量產環節,制作實際大小的家電模型。然而除了商品開發過程中里程碑式的三次樣品研討會,深澤先生每周五也都會到公司,檢查開發中的商品,并提供建議。

作為觀察調查的補充,還有一個方案便是由全國的店長提供協助,收集相關的實例照片。例如,呼吁全國的店長拍攝自己家中的電源插座,傳送給公司總部。雖然這個方法不能像走訪調查那樣可以感受到實際生活中的氛圍,但是可以收集到更多的實例。在插座的方案中,就收集了約100張照片,從這些照片中,就會發現有很多家庭的電源插座是搭在床頭板上,就這樣懸在空中使用。難道沒有使用起來更方便、看上去更巧妙的商品嗎?現在,新的商品已經在研發當中了。

二. 設計思想

在日本朝著泡沫經濟高速發展的時代,無印良品誕生了。隨著泡沫經濟的崩潰,在人們的意識發生巨變的今天,無印良品依然備受喜愛,并靜靜地傳達永恒不變的思想。

關于設計思想,我們分別來從海報、報紙、電影、雜志這四個方面來展開說明。

當看完這一系列海報時,相信你也會有一種感受:干凈、自然、不標榜

那么就從其中那一副「茶室與無印良品」說起吧。

茶道源于中國,宏于日本。同時,也在很大程度上,影響了日式的裝修風格,在傳統的日式風格里,茶與禪,都是非常重要的元素。茶室既是禪室。這是一張仁照寺同仁齋的照片,這個空間是日本的國寶,是茶室的起源。也是如今被稱為和室的開端。

日本在經歷了一個時期之后,脫離了大陸文化的影響之后,日本的茶道嘗試在寂靜與簡樸中尋找日本獨有的價值。被尊為「茶祖」的珠光擯棄了奢華的形式以及對于「唐物」極為尊崇的舶來情節,在清冷枯敗的世相中,也就是在「詫」中發現了美的存在,之后,武野紹歐不斷探尋的則是「日本風」,即將人類復雜的內在性寄托在簡樸造型之上的觀念。不久,千利休承接其后,將茶的空間、道具與做法引向某種極致。它簡樸與沉寂,正因其自身極其簡單,才能引發其某種意想,讓人們想要從中探尋。

在照片中,端放在房間中央位置的器皿是無印良品的白瓷茶碗。這成為了一種「象征」,讓人遙想日本孕育的這種審美意識的初始。無印良的商品,設計簡單絕不是為了實現低價位而簡化生產的,運用適當的材料與技術,讓任何人在任何地方都能自由的使用,追求的正是這種「象征」發揮出無限可能性的物品。正如照片中的茶碗,這一系列在傳統的白瓷產地每一個都是極致的簡單,但卻是充分考量了日本如今的飲食生活,并對應于所有場合的飯桌,體現出某種簡潔性。

在作品「報紙——像水一樣」中,圖片所展示的是紐約中央公園,下午三點。出生才十天的女兒被母親抱在懷中,與祖母靠在長椅上,在淡淡的日光中,享受著悠閑時刻,現在是世界正經歷著全面的經濟蕭條,但是人們幸福的樣子卻無關景氣好壞,始終不變,就像是「普遍」的存在。無印良品希望自己像水一樣存在,水是安穩的,不能缺少的,始終存在于人的左右,蘊藏在生活中的各個角落。如今的世界陷入了經濟低迷的話題之中,但正是在這個時刻,才需要對「基本」及「普遍」這兩者進行重新審視。希望貼近更多人的生活,安心的按照自己的步調慢慢的前進。

什么都不用說,只是與顧客眼神的交流,顧客便能領悟到其表達的思想,無印良品的傳播基本就這么做的。

自2002年的廣告「無印良品的未來」以來,無印良品便開始傳遞自身的信息。通過這些信息,無印良品不僅公開表明其追求的目標即終極的「這樣就好」,同時也靜靜地訴說著,無印良品絕非是為了高價出售商品而樹立品牌,也不會利用廉價勞動力大量生產低價位的商品。以最適合的素材進行制造并以合適的價位提供產品的同時,追求以“素”為宗旨的終極設計,這就是無印良品。

不勉強,不逞強,積累生活的修行,減少浪費,以低價為目標,而同時不斷追求毫不遜色于豪華或奢侈品牌的簡樸之美。然而在其背后,所蘊含的則是日本的禪宗文化,一種「空」與「克制」的思想。

下面我們先來讀一段來自原研哉先生的采訪。

問:無印良品的感化力不僅在日本,甚至在全世界都行得通,這是否于原先生經常提及的「空」有關呢?

原:在日本、書院式建筑、茶道、花道、庭院設計都已經發展成熟的時候,日本人已經意識到,在這些表現形式中消除多余而呈現空無一物的狀態,反而能引導人們創造意象。正如茶道,在空空如也的茶室中,亭主于客人面面相對,盡管空無一物,但偶爾飄落在水盤中的櫻花花瓣,卻能讓人同時聯想到花開的櫻花樹下飲茶的情景。從這樣的細微之物投射出的共同意向,正是茶道本身的內在機制。

無印良品創造的正是這樣一種終極的「空」,在使用方法和商品形象上沒有任何限制,而具有包容力的留白也是越多越好。例如,18歲的年輕人開始單獨生活時所選擇的桌子也好,60歲老夫老妻選擇的他們起居室也好,可以是同一張桌子,但是不同的擺放和使用方式卻會營造出完全不同的氛圍。因為這一切全都包容在留白的各種自由度之中了。更進一步,它想創造出能夠讓世界上任何一種文化圈里的人都能感受都到「這樣就好」的商品。

從而引申,它所傳達出來的一種思想,我把它稱之為「對于欲望的教育」

與其說無印良品是一個品牌,不如說它構建了一種生活的哲學。也許拿走的東西越多,留下的就越純粹。無印良品試圖讓人領悟到「這樣就好」的智慧,時間將產品表面的修飾逐漸褪去,在無多余形式添加的質樸生活方式里,更能讓人們在花花世界里去審視內心,當你真正的找到自己發自內心的需要的時候,會自然而然的喜歡那些樸實、誠實、簡單的東西。因為當我們足夠自信的時候,再也不需要利用品牌來提升自己所謂的身份,這時候,沒有態度的態度變成了一種態度、一種處世哲學。我們的社會中,很多人試圖利用某些產品的商標來給自己貼標簽,并試圖用標簽來完成身份識別甚至劃分。無印良品它消除了讓產品扮演身份識別的身份劃分的角色,還原了設計的本來面目——設計是解決日常生活問題的,關于使用者的生理和心理與物關系的問題。

三. 品牌概念宣傳

在對于無印式思想的宣傳上,MUJI推出了一個「FOUND MUJI」的概念,即設計師將前往全世界各地找尋MUJI式的產品(不追求設計感豐富的裝飾性產品,而是生產那些能夠順應現代的生活、文化及習慣所產生的變化,并以合理價格銷售的商品。),并整合成立「FOUND MUJI」店,批量生產,并且售賣。

總結

創造一種終極的「空」,在使用方法和商品形象上沒有任何限制,而具有包容力的留白也是越多越好,這就是無印良品的設計。它倡導了一種生活的哲學,不強調所謂的流行,標榜平實,反對浮華。

無印良品從時刻強調自己的設計思想,大量輸出了日本物哀和禪宗文化,再到品牌定位、品牌打造、以及從品牌店面到產品開發的品牌貫穿,都無時無刻不在大量強調 MUJI式的文化,產品開發之中,他們也并非照搬日本的傳統,他們立足傳統,運用現代設計手法,打造基本日本但更具有世界普遍性的現代日本產品和品牌。

這樣的模式對于設計師在從品牌設計、品牌概念賦予與貫穿的時候,給予了很大的啟發。在我們平時思考設計的時候,我們不僅該思考如何設計好了產品,還設計好了一個系統、一個品牌、一種生活方式,我想這應該就是無印良品對于設計師來說最大的啟發吧。



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